胡润新中产圈层白皮书：80后是主力 净资产300万以上

中产家庭数量已达3320万户在中国大陆，北京、广东、上海占一半，其中新中产1000万户以上。

2旅游和运动健身是新中产人群最青睐的两大休闲娱乐方式。90后幸福感最高，70后幸福感最低。

3子女教育是新中产人群最普遍的焦虑，其次是投资理财。

4股票是新中产人群最多选择的理财产品，其次是宝宝类互联网理财、房地产、商业保险和银行储蓄。

2018年11月23日，胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》（China New Middle Class Report 2018）。这份36页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求，描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。

截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中，北京是拥有最多中产家庭的城市，其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国（除港澳台）的50%。按区域来看，华东地区的中产家庭规模最大，占全国四成以上，达1489万户。

胡润研究院将中产阶层定义为：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%。具体来说，设定北上广深一线城市家庭年收入至少在30万，其他城市在20万以上。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中产阶层到了月底或年底，除去衣食住行等基本生活成本开支后，还可以剩余一些钱去进行更高阶的消费或投资理财，例如吃得更好、穿得更好、可以更多样化地休闲娱乐或自我学习投入等等。”

胡润认为，“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件，同时还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境（有房、有收入可观的工作）等条件。综合来看，中国新中产的规模不超过中产阶层总数的30%。这些新中产在常住地至少拥有1套房产，最好有私家车；新中产家庭净资产在300万以上；接受过高等教育；企业白领、金领或是专业性自由职业者；80后是新中产的主力军，其次是70后和90后；主观自我认同为中产。

胡润表示：“中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。让我感到印象很深刻的研究发现是：一、新中产人群非常积极向上的精神面貌，无论是对工作还是家庭生活或是对自己个人精神层面的‘野心’都很大；二是对于家庭投资理财，他们明显表现出‘心有余而力不足’的焦虑情绪，日常对于投资理财关注程度仅次于子女教育。很高兴与国内领先的投资和资产管理公司金原投资联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》，希望它可以有助于人们清晰地认识到谁是新中产，同时了解这部分具备较高消费能力和投资能力且快速增长的人群其方方面面的需求。”

恒创集团、金原投资集团董事长卢兆庆表示：“金原投资集团始终关注客户群体及其需求的变化，并围绕这一变化，打造辐射个人、家庭、机构的产品生态链。本次携手全球最权威的中国高净值人群研究机构胡润研究院共同推出《2018中国新中产圈层白皮书》，期待揭示新中产圈层特点，并藉此进一步优化完善我们的产品体系建设，陪伴新中产的成长，也为我国经济向高质量的转型发展添加一份动力。”

白皮书核心发现

中国新中产基本面貌：年轻有为，家庭美满，积极向上

新中产人群平均年龄35岁，拥有本科及以上良好教育，更偏爱金融投资、TMT（科技/ 媒体/ 通信）等热门行业，已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。绝大多数已婚并育有子女，其中已婚人群中近1/5已经生育二胎。八成家庭中的子女进入学校教育阶段，“子女教育”成为他们工作之外最关注的话题。他们已不再满足“有房有车自由购物”的物质追求，而是更加注重精神生活品质，他们喜欢阅读、运动健身和旅游，并要求自己秉持“修己慧人，不落人后”的向上精神。

中国新中产持以“轻价格，重品质”的消费理念，衣食住行消费全面升级

新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足“休闲享受”的生活理念。新中产人群的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

中国新中产人群画像：90后自信的力量，80后梦想与现实的距离，70后平稳中力求新生

总体来看，新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态，他们对家庭生活和工作感到更为满意。

平均年龄27岁的90后年轻一代新中产人群，无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观，对待生活、工作，有主见地勇于尝新，更向往自由。

80后“夹心一代”所承担的压力逐渐凸显，他们正处于事业的成长期或成熟期，十分注重自我投资，同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任，他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。

70后生活轨迹即将或已归于平稳，正处于人生最成熟的阶段，生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态，但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资，但更多的是体现在精神文化方面的提升。

中国新中产的日常休闲娱乐：爱旅游爱运动

除法定假日以外，近半数的新中产人群每年拥有20天以上假期。从年龄段来看，越年轻越自由，90后新中产人群享受自由生活的时间最多。而在新一线城市工作生活的新中产人群平均每年假期比其他城市少2天。

新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游（53%）和运动健身（40%）。新中产人群重视健康及身材的管理，对运动健身保持着高热情，这已成为他们日常生活的重要组成部分。其中，90后年轻人运动健身最积极，超半数每周运动4次或以上。尽管如此，90后对自身健康满意程度并没有明显高于80后、70后。

过去两年新中产人群中平均因私外出旅游5次，90后外出旅游频率最高，17%的90后过去两年旅游次数达到9次以上。在旅游的主题上，新中产人群以休闲度假游为主，占比69%，其次是亲子/父母游（37%）。

在过去两年中，新中产人群平均家庭旅游消费7.4万元/年，18%的新中产家庭每年支出10万元以上。深圳的新中产人群在四个一线城市中以户均旅游消费支出8万元/年拔得头筹。

中国新中产的幸福满意度：从物质幸福时代到精神幸福时代

此次参与调研的新中产人群他们的幸福感较高，当幸福感满分为10分时，有75%的新中产人群感到很幸福（8-10 分）之间。财富实力是影响主观幸福感最重要的因素，相比其他两个影响因素，它的平均得分最低7.71分。

从性别来看，虽然新中产人群中女性的总体幸福感稍高于男性，但从定性研究中发现女性人群更明确地指出“家庭与工作难以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事业发展高峰期的80后职业女性。

随着年龄的增长，新中产人群的幸福感呈现下降的趋势，70后对工作和财富的满意程度相对较低。胡润表示：“70后幸福感最低，90后幸福感最高，这跟我原来想象的不一样。相对来说，70后对自身健康满意度低于80后和90后，每年假期天数也少于80后和90后，对未来两年中国经济发展的信心也低于80后和90后。”

另外，生活在二三线城市的新中产人群幸福感明显高于其他城市。

中国新中产的焦虑：“子女教育”是新中产人群最普遍的焦虑

新中产人群的各种焦虑中，主要聚焦在子女教育（45%）、投资理财（42%），其次分布在职业发展（27%）、健康/ 医疗（26%）、父母养老（17%）等。拥有良好教育背景的新中产人群，对于子女教育亦格外重视。过去一年，新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。在二胎热点话题上，幸福感与二胎意愿成正比，幸福感愈强，也更愿意生育二胎；90后意愿最强，70后末之。

另外，高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上，超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学，22%的父母选择高中。

中国新中产的财富观：家庭财富管理求“稳中有涨”，理财却心有余而力不足

源于对于中产身份的焦虑，他们担心“不进则退”而从中产阶层跌落，因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他们平均拥有108万元的可投资金融资产，“如何理财”是他们生活的关注重点。

新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的（74%），其次是“资产保值”（23%）。目前在理财产品的配置上，他们选择以传统型理财产品为主，新型互联网金融为辅。因受宏观政策及市场环境的直接影响，他们未来在房地产和P2P网贷的增配意向减弱。

他们受制于“风险控制能力不足”、“没有充足的时间去打理投资”、“不知道该怎么投资，专业知识不足”三大困难点，对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。在此背景下，他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈（85%），而在选择理财平台时，他们比较重视“ 公司综合资源背景”、“客户口碑” 及“品牌知名度”。

参考资料

中国高净值家庭规模

截至2017年12月31日，大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到488万，比上年增加28万，增长率达6.1%，其中拥有600万可投资资产的“富裕家庭”数量达到172万；拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到201万，比上年增加15万，增长率达8.1%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到103万；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到13.3万，比上年增加1.2万，增长率达9.9%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到7.8万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到8.9万，比上年增加一万户，增长率达12.5%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.4万。

除港澳台之外，中国大陆拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到387万，比上年增加25万，增长率达7%，其中拥有600万可投资资产的“富裕家庭”数量达到136.5万；拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到161万，比上年增加14万，增长率达9%，其中拥有千万可投资资产的“高净值家庭”数量达到82万；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到11万，比上年增加1.1万，增长率达11%，其中拥有亿元可投资资产的“超高净值家庭”数量达到6.5万；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到7.4万，比上年增加0.9万户，增长率达14%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到4.5万。（根据《2018胡润财富报告》）

中国高净值人群生活方式

比去年增加64%的高净值人群对未来两年的中国经济非常有信心，涨幅为历年最大。中国高净值人群第一次认为10年后中国将领先美国，比例比去年上涨三成到37%。高净值人群海外投资热情上涨，14%表示未来三年将增加海外投资，过去一年出国增加50%，购置海外度假房的热情上涨25%。高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了四成，与此同时，对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了四成而将其作为最青睐的支付方式。苹果仍然是最受青睐的送礼品牌，茅台排名第五，是唯一进入前十的中国品牌。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动，骑马仍然第一。（根据胡润百富《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》）

过去一年中国高端旅游者最爱欧洲游，其次是美洲和上升最快的非洲。亲子出行成为新增热门旅游主题。澳大利亚、泰国和新西兰成为高端旅游者2019年春节国际旅游目的地前三名，但另有29%选择留在国内。旅途中最担心的是交通安全，其次是自然灾害和抢劫偷盗，再次是价格欺诈。凯悦酒店会员首次成为高端旅游者最青睐的豪华酒店会员。当地美食成为旅途中最受青睐的菜系，其次是日料、川湘菜和粤菜。近半数已经购置度假房。（根据胡润百富《2018中国奢华旅游报告》）